18件队服价值1亿零740万欧元 德甲球衣冠名权贵

本报记者高建宇德国报道 尽管已经成为欧洲五大联赛的“吊车尾”,但德甲所受赞助商们的青睐程度仍然与日俱增。尤其刚刚举办的世界杯,使18支的家俱乐部多多少少又镀上一层“金粉”。新赛季还没开始,各支球队纷纷换上了新球衣,而这18件德甲队服,总价值竟达到1亿零740万欧元!不仅在德国的体育届高居榜首,在整个欧洲排名也相当靠前了。

“尽管国际比赛中战绩不佳,但德甲的经济状况却并没有受到损害。在德国,德甲的富裕程度无人可敌。”科隆一家名为“体育与市场”的办事处负责人称。06-07赛季德甲球队球衣胸前赞助商所投的赞助费,同上赛季相比增长了400万欧元。赞助费列前三位的分别是拜仁(拜仁新闻拜仁说吧)慕尼黑,多特蒙德和沃尔夫斯堡。

当然,各支球队的“贵贱”情况也不相同。拜仁凭借上赛季国际国内比赛的成绩,新赛季仍然在“胸前赞助”方面排名榜首,德国电信为其一年资助2000万欧元。而这一数字对于赞助排名最末的比勒菲尔德而言无疑于天文数字,后者一年的赞助费仅为150万欧元,赞助者为“Krombacher”啤酒公司。而排名分列第2和第3位的多特蒙德和狼堡,其赞助者分别为RAG公司和德国大众公司,均属德国企业,赞助费分别为1200万欧元和1000万欧元。

德甲第一件带有赞助商标志的球衣出现在1973年,当时一位多少带有些理想主义色彩的企业家君特·马斯特,出资16万马克在布朗什维克队的队服上打上广告,然而广告上并没有写该企业的名字,而是写着“Jaegermeister”(冠军争夺者)这几个字。

而至今为止,尽管德甲球衣的冠名权一年年商业化,但仍然有一定的尺度。就好比前不久闹得沸沸扬扬的不来梅同慕尼黑1860球衣事件,由于“必赢”公司是一家私有化的博彩公司,在德国属于违法企业,因此不来梅和1860两支球队都险些被勒令撤掉胸前广告。

同欧洲其他几大联赛相比,德甲在赞助商方面也属于领先地位。整个欧洲只有英超球队球衣的冠名权价格在其之上。曼联排名榜首,2030万欧元,接下来是切尔西(切尔西新闻切尔西说吧)1450万,托特纳姆热刺排名第三,1250万欧元。而西甲排名前三位的则分别是皇家马德里(1700万欧元),马德里竞技(500万欧元)和瓦伦西亚(370万欧元)。

当然,球衣赞助并不能够完全说明球队经济条件。新赛季,巴塞罗那的球员胸前将不带任何商业色彩:从下个赛季起,他们胸前的标志将改为联合国的“儿童救助工程”,所有标志全部免费。

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